本泽马庆祝进球，他面前的蚂蚁集团广告牌非常显眼。

“欧洲用足球作为另一种战争方式来决定国家和民族的成败，在球场上拼尽全力……而欧洲杯赛场的每一个角落，胜利者都来自中国，来自中国人”欧洲杯赞助商。”

类似的语气是很多欧美媒体在报道欧洲杯时反复重复的语气——有点尴尬，有点羡慕欧洲杯赞助商，甚至有点嫉妒。

《泰晤士报》等西方传统媒体会在社论中用“柠檬”语言说：“无论哪支球队赢得欧洲杯，他们都是在为中国企业服务”。 ——欧洲杯顶级赞助商中，有四家来自中国，另外还有俄罗斯天然气工业股份公司（俄罗斯天然气）等与西方关系复杂的巨头公司。

但可以肯定的是，对于多年来习惯了体育赛事高度商业化的用户来说，如果比赛转播时场边没有各种赞助商标志和品牌字样，那就更不正常了。欧洲杯等高质量赛事。 。

欧美媒体长期以来不了解中国体育和品牌，也因为缺乏了解而拒绝承认。这其实是愚蠢的。

比利时VS意大利，球员身后vivo广告牌。

欧洲杯和欧足联不会像那些嫉妒的话那样傲慢和果断——因为欧洲杯比以往任何一届都更需要来自世界各地的赞助商。

欧洲杯因疫情推迟一年举行。同样受疫情影响，现场门票销量大幅下降。在11个国家的12个主办城市中欧洲杯赞助商，只有布达佩斯能够容纳满观众。

顶级体育赛事的收入来源分为媒体版权、门票收入和市场赞助三类，比例从4:4:2到5:4:1，再到6:3:1。

欧足联之所以必须在2021年举办欧洲杯，就是为了履行已经签下的各种媒体版权合同——这是最大的收入，他们已经核算好了，已经分配给了欧足联的55个会员单位，所以门票收入的时候跌至历史低点球刊直播吧，市场赞助成为欧洲杯能否举办的生命线。

也就是说，如果没有中国和俄罗斯的赞助，欧洲杯可能无法在2022年或2023年举办。

希克背后是海信。

十年来，中国品牌进军国际体育营销已成为趋势。越是具有国际化视野和全球市场视野的中国企业，越会看重体育营销中蕴含的各种机会：从比赛过程中品牌知名度和友好度的提升，到更深层次的市场拓展和产品推广机会。

支付宝与欧足联长达8年2亿欧元的合作，当然与移动支付落后的欧洲市场的拓展有关。如果C罗最终成为欧洲杯最佳射手欧洲杯赞助商，他持有的金靴奖奖杯将是蚂蚁区块链奖杯。

海信涉足体育营销已有20多年，海信的国际销量和品牌知名度均受益于此。 Vivo 在 2018 年俄罗斯世界杯上体验到了体育营销协助国际扩张的好处。

抖音国际版的活跃度就更顺理成章了——无论是用户增长还是下载增长，抖音国际版都已经超越了和。像欧洲杯这样的营销机会难道不是快速成长的企业愿意利用的吗？平台？

穆勒一枪不中，眼前是抖音国际版的广告。

欧洲杯期间，所谓“场边中文广告是专门为中国人定制的虚拟广告”的说法被驳斥，从另一个角度证实了欧洲杯这一世界顶级体育赛事的传播效果。

西方的嫉妒和猜疑将随着时间和证据而消除——中国赞助商可以为欧洲人提供更好、前所未有的服务。

体育营销的机会无处不在，从欧洲顶级赛事的巨额费用，到你家楼下社区的体育健身器材。这更符合体育传播的本意。