第一个“闹事”的人是本届赛事的头号球星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多。在葡萄牙与匈牙利比赛前的新闻发布会上，他从面前的官方赞助商那里拿走了某品牌的碳酸饮料，还拿起一瓶矿泉水说：“你应该多喝水。”

C罗的奉献精神和自律是众所周知的。他长期依靠极其简单的饮食和疯狂的运动，将自己的体脂率维持在惊人的水平。现在他能以36岁的年纪成为历史。第一个连续五届欧洲杯比赛的球员，“多喝水”的理念确实功不可没。

但在发布会上公开下架赞助商产品，涉嫌违规。有趣的是，当天主办方股价也随大盘暴跌，跌幅超过40亿美元。当然，这与C罗的举动关联性很小，更多的是一个有趣的巧合。

罗纳尔多的做法也引来效仿。比如，法德战争后，博格巴也效仿，从桌子上拿走了一瓶赞助商的啤酒——尽管外界有抱怨，但博格巴不应该宣扬什么健康理念？他只是想在发布会结束后，把酒留给自己一个人享用……

今天早上意大利队出线后，进球者洛卡特利也做了类似的事情。

虽然C罗的举动给品牌带来了意想不到的一波流量，但这或许并不是赞助商希望看到的。毕竟他倡导的“多喝水”的理念会在一定程度上影响碳酸饮料市场的消费者。而且，博格巴和洛卡特利效仿之后欧洲杯赞助商，难保不会有更多球星加入他们的行列。

C罗的行为让欧足联相当尴尬。毕竟赞助商和C罗对他们来说都非常重要。事件发生后赞助商的公开态度相对平静和大方球刊直播吧，称“每个人都有选择自己口味的权利”。不过，如果C罗模仿者的数量持续增加，欧足联就不得不提防了。

这并不是唯一涉及欧洲杯赞助商的事情。近日，有媒体报道称，欧洲杯转播场边出现不少中国企业的广告牌。报道称，这些都是通过高科技手段定向投放的虚拟广告。现场的广告牌看起来确实不一样。他们根据不同的播出区域定制了不同的广告。

这份报告很快就被证实是错误的。各国粉丝发出自己的转播片段，还有各国摄影师拍摄的实景照片——根本没有虚拟广告牌。多家官方赞助商也发表声明澄清此事。

值得一提的是，这份报道还附有一些比赛转播时的虚拟广告场景，但这些根本不是本届欧洲杯的场景，而是之前一些欧冠比赛的照片。事实是，虚拟广告技术确实存在，并且已经实际运用在一些比赛中，但本届欧洲杯并不是其中之一。

本届欧洲杯共有12家顶级官方赞助商欧洲杯赞助商欧洲杯赞助商，其中4家来自中国，占总数的1/3。欧洲杯等国际赛事的赞助商大多是大公司，产品遍布全球。因此，没有必要像欧冠甚至更低级别的地区联赛那样利用“虚拟广告”技术进行“精准投放”。 ”。

而且，目前各界对“虚拟广告”技术都持谨慎态度，还处于尝试和讨论阶段。因为一旦流行起来，必然会损害游戏转播的“真实感”。当观众清楚地知道场边广告牌的内容是虚拟的时，他们对比赛本身的感受也很可能受到影响，进而损害观众的观看体验和比赛形象。事件，这将是浪费时间。

羊城晚报记者 赵良辰