一个人表演

自1978年第11届世界杯以来，中国世界杯转播历史也走过了40年。 1978年，第11届世界杯在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯举行。今年球刊直播吧，央视首次转播世界杯，但只转播了半决赛和决赛。

四年后，西班牙世界杯期间，央视决定加大赛事转播力度。当时，亚太广播联盟出资购买世界杯转播权，中国也加入联合转播。本届世界杯，央视共转播了22场比赛。

直到1990年意大利世界杯，中国与国际足联的合作才正式开始。当时，中央电视台独立向国际足联购买了世界杯转播权，为中国超过11亿观众转播了全部64场世界杯比赛。

回顾中国世界杯转播历史，央视几乎是独角戏。但谁不想分享像世界杯这样极具价值的全球盛事呢？

根据国际足联的财报，2014年巴西世界杯为其带来了48亿美元的收入，主要来自三部分：转播权收入、赞助商收入和门票收入，分别占总收入的50%、33%和11%。 %。

可见，世界杯这样的现象级赛事背后，版权收入是巨大的。

每个人都想吃“肥肉”，但并不是每个人都有资格。世界杯的转播权一直是中央电视台向国际足联购买的。未经央视许可，第三方平台不得参与任何赛事转播及相关商业营利活动。

规则虽然“强”，但也不是没有道理的。 2000年，国家广播电影电视总局下发《关于加强体育赛事电视报道、转播管理的通知》，其中提到，为了防止国内重大体育赛事电视报道、转播出现不协调现象和事故中国队 世界杯 你看么，与国外体育赛事相比，广播电视系统有待加强。体育赛事特别是国内外重大体育赛事的电视报道和转播管理。

这些“国内外重大体育赛事”包括奥运会、亚运会和世界杯。这些赛事在中国的电视转播权均由中央电视台购买，其他平台不得直接购买。

这张纸封杀了央视以外的世界杯转播平台。

新进入者

2006年事情开始发生变化。

今年，上海文广集团旗下东方宽带斥巨资购买了德国世界杯在中国大陆的独家宽带、无线转播权和直播权。随后中国队 世界杯 你看么，东方宽带与当时的门户巨头搜狐合作，搜狐向国内网民提供世界杯视频。

此后，世界杯的传播渠道从单一的广播电视网络扩展到互联网。

2010年南非世界杯，央视选择了版权发行。腾讯、新浪、搜狐、优酷、土豆、酷六成为新晋者，获得了今年世界杯的赛后点播权。这六家网站在获得影响力的同时，还平均支付了1500万元的版权费。此外，当年央视的广告收入达到10亿元。

时任央视体育频道台长姜和平在接受媒体采访时表示，不分配版权的广告收入大于版权和单独销售的广告收入之和。

因此，2014年巴西世界杯期间，央视决定不分发版权。 “看世界杯，只有央视”是央视对2014年巴西世界杯的口号。今年，央视世界杯广告收入突破15亿元，增长超过50%。

姜和平表示，不分配版权的广告收入大于单独销售的版权和广告收入之和。对比2010年版权分配时的10亿广告收入和2014年版权垄断时的15亿广告收入，就很好地印证了这一点。为了赚大钱，2018年世界杯央视继续采取不发行策略似乎更为合理。

但今年却出现了两次逆转。

首先，央视“出人意料”地选择了版权分发；第二，央视突然“变卦”。

我们先来谈谈发行版权。 5月下旬，优酷、优酷宣布与央视合作。 2018年世界杯期间，咪咕将为用户呈现全部64场CCTV世界杯比赛的直播和点播内容。优酷还获得了2018年世界杯的直播、视频点播、比赛精彩片段等多项权益。

今年央视为何“放手”世界杯？业内分析人士表示，四年前央视没有“分享”巴西世界杯版权，与新媒体对央视广告收入的影响有关。今年，央视向新媒体分配版权也是“跟风”。

优酷表示，年轻观众转向新媒体是必然，但电视屏幕的基本基础还在。对于球迷来说，他们仍然会在大屏幕上观看焦点赛事。移动终端解决了便捷的问题。在集锦等短视频方面，新媒体可能更有优势。

阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁、优酷事业群总裁杨卫东表示，在融合媒体时代，央视的版图正在逐步扩大。整体开放也将进一步扩大央视自身的影响力，2018年俄罗斯世界杯将在中国得到更广泛的传播。

再来说说央视的“变心”。早在去年11月，央视就宣布获得2018年俄罗斯世界杯版权。随后中国队 世界杯 你看么，其发表声明重申“独家版权”，并表示不会将世界杯转播权分发给外部各方。

但就在世界杯开赛之际，央视突然向咪咕和优酷张开了怀抱。为什么？业内分析人士表示，这或许是央视获得世界杯转播权后的权宜之计。如果提前开始发行，广告收入就会被挪用。因此，在接近比赛开始时开始分发可以大大减少广告竞争，从而获得更多收入。

据透露，央视的饥饿营销活动成效显着。随着世界杯的开始，央视的发行价格并没有下降。

冯玲玲